Website-Relaunch: Wann er sich lohnt, was er kostet und wie du deine Rankings behältst

Ich bin Jones von OPSALTECH in Willich. Mit Niclas Springmeier habe ich in über zwei Jahren mehr als 100 Projekte betreut, darunter viele alte Websites, die einer neuen weichen mussten.

Den Moment kennt jeder Betrieb: Ein Kunde sagt am Telefon „Ich war auf Ihrer Website“, und du hoffst kurz, dass er nicht die Version von 2016 meint. (Er meint genau die.) Auf der Startseite dreht der Slider seit Jahren tapfer seine drei Bilder, und kein Mensch hat je Bild drei gesehen.

Hier steht, wann ein Relaunch wirklich nötig ist, was er kostet und wie Google dich danach nicht vergisst. Und einer der zehn Schritte unten ist der, der bei Relaunches am meisten Anfragen kostet. Es ist Schritt 7.

Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website unter derselben Domain. Meist ändern sich dabei Design, Technik, Inhalte und Struktur gleichzeitig. Ein Redesign ändert nur das Aussehen, die Technik bleibt. Überarbeiten heißt, einzelne Seiten zu verbessern, ohne den Rest anzufassen.

Der Unterschied ist ungefähr der zwischen neuen Sitzbezügen und einem neuen Auto. Beides riecht beim Einsteigen gut. Aber nur bei einem musst du danach alle Radiosender neu einspeichern und findest den Warnblinker erst beim dritten Stau.

Welche Variante du brauchst, ist keine Geschmacksfrage. Das klären ein paar ehrliche Fragen, und die kommen jetzt.

Wann lohnt sich ein Relaunch, und wann reicht Überarbeiten?

Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn die Technik das Problem ist: Die Seite ist auf dem Handy kaum bedienbar, lädt langsam, lässt sich nicht selbst pflegen oder erfüllt Pflichten wie die Barrierefreiheit nicht. Sind nur Texte, Bilder oder einzelne Seiten veraltet, reicht meistens eine Überarbeitung.

Diese Zeichen sprechen für einen Relaunch

• Auf dem Handy musst du zoomen, um die Telefonnummer zu treffen. Nach dem zweiten Versuch ruft dein Kunde den nächsten Betrieb an, der einen größeren Knopf hat.
• Die Seite braucht ewig, bis etwas zu sehen ist. Google misst das mit den Core Web Vitals: Der größte sichtbare Inhalt sollte nach spätestens 2,5 Sekunden stehen. Schon 0,1 Sekunden schneller brachten in einer Studie von Deloitte und Google 21,6 % mehr Besucher bis ins Anfrageformular.
• Für jede Textänderung musst du jemanden anrufen, der sich nach zwei Wochen mit einer Rechnung meldet. Für ein Komma.
• Du verkaufst oder buchst online, und die Seite ist nicht barrierefrei. Dann kann das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz greifen, das seit dem 28. Juni 2025 gilt. Reine Info-Seiten sind laut Bundesfachstelle Barrierefreiheit meist nicht betroffen.
• Die Seite lädt Schriften direkt von Google, ohne dich zu fragen. Dafür hat das Landgericht München 2022 einem Besucher 100 € Schadensersatz zugesprochen. Alte Systeme machen das gern noch.
• Das System bekommt keine Updates mehr. Dann ist jede Woche ohne Relaunch eine offene Tür für Angreifer.

Diese Zeichen sprechen fürs Überarbeiten

• Die Seite ist schnell und mobil sauber, aber es kommen kaum Anfragen. Dann liegt es meist an Texten und Aufbau. Die 5 Website-Fehler, die dich Kunden kosten, stehen in einem eigenen Artikel.
• Nur Fotos, Preise oder Leistungen sind veraltet. Das ist ein Nachmittag, kein Projekt.
• Du stehst bei Google gut da und willst das nicht riskieren. Dann lieber Seite für Seite verbessern.

Die meisten kleinen Betriebe brauchen keinen Relaunch, sondern drei gute Nachmittage mit ihrer bestehenden Seite. Ich weiß, das ist ein seltsamer Satz von jemandem, der Websites baut. Ungefähr so, als würde dein Friseur sagen: Das wächst sich schon raus.

Unsicher, in welche Gruppe deine Seite fällt? Im kostenlosen Erstgespräch zum Webdesign schauen wir sie uns an und sagen dir ehrlich: Relaunch oder Überarbeiten.

Website-Relaunch-Checkliste in 10 Schritten

Ein Website-Relaunch läuft in zehn Schritten ab: Bestand sichern, Ziel festlegen, Inhalte sortieren, Struktur planen, Design, Texte, Weiterleitungen, Technik prüfen, Start und Messen. Die Reihenfolge ist wichtiger, als sie aussieht.

Wer mit dem Design anfängt, kauft ein Sofa ohne Zollstock. Im Möbelhaus sieht es fantastisch aus, zu Hause passt es nicht durch die Tür, drei Wochen steht es hochkant im Flur, und irgendwann nennst du es „Garderobe“ und hängst deine Jacke dran.

1. 1.Bestand sichern. Exportiere alle Adressen deiner alten Seite, dazu Texte, Bilder und Formulare. Aus der Google Search Console holst du dir, welche Seiten Besucher bringen und für welche Suchbegriffe.
2. 2.Ziel festlegen. Mehr Anfragen, weniger Telefonate mit Standardfragen, neue Mitarbeiter? Ein Ziel, eine Zahl. „Schöner“ ist kein Ziel, sondern ein Gefühl.
3. 3.Inhalte sortieren. Behalten, verbessern, zusammenlegen oder weglassen. Seiten, die Besucher oder Anfragen bringen, sind gesetzt.
4. 4.Struktur planen. Welche Seiten gibt es künftig, und wie lauten ihre Adressen? Jede Leistung bekommt eine eigene Seite.

5. 5.Design entwerfen, zuerst für das Handy. In Deutschland kamen im September 2026 laut StatCounter knapp 60 % der Seitenaufrufe vom Smartphone.
6. 6.Texte schreiben. Für deine Kunden, nicht für die Firmengeschichte. Die Fragen aus deinen Telefonaten sind die besten Überschriften.
7. 7.Weiterleitungen planen. Jede alte Adresse bekommt eine neue Zieladresse. Er fehlt am häufigsten und wird am teuersten, wenn er fehlt.
8. 8.Technik prüfen. Formulare, Telefonnummer zum Antippen, Ladezeit, Impressum, Datenschutz, Cookie-Banner. Schick dir selbst eine Testanfrage.
9. 9.Live gehen, an einem ruhigen Werktag am Vormittag. Nie am Freitagnachmittag, nie am Tag vor dem Urlaub.
10. 10.Messen. Search Console, Anfragen und Rankings in den ersten 90 Tagen eng beobachten. Wie das geht, steht weiter unten.

Schritt 7 ist der Fehler aus der Einleitung. Ohne Weiterleitungen landet jeder, der über Google oder ein altes Lesezeichen kommt, auf einer Fehlerseite. Und die Fehlerseite ist oft die einzige Seite der neuen Website, die niemand gestaltet hat.

Website-Relaunch und SEO: So behältst du deine Rankings

Beim Website-Relaunch behältst du deine Google-Rankings, indem jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite zeigt. Google beschreibt genau dieses Vorgehen in seiner Anleitung für den Umzug mit geänderten URLs. Ein kurzer Rückgang in den ersten Wochen ist normal, ein dauerhafter nicht.

Eine 301-Weiterleitung sagt Google: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen, hier ist die neue Adresse. Ohne sie fängt die neue Seite bei null an. Zehn Jahre Rankings, weg an einem Nachmittag, und das Einzige, was den Umzug überlebt, ist der Slider, weil ihn jemand aus Nostalgie mitgenommen hat.

Wie teuer das werden kann, zeigt frankfurt.de. Der Relaunch der Stadt kostete 1,4 Millionen Euro und laut SISTRIX danach knapp die Hälfte der Sichtbarkeit bei Google. Der Grund: 302-Weiterleitungen statt 301. Eine einzige falsche Ziffer, und ich hoffe sehr, dass sie inzwischen irgendwo gerahmt im Rathaus hängt.

„Halte für jede einzelne Adresse fest, was sie vorher war und was sie in Zukunft sein soll.“

• Jede Seite mit Besuchern oder Links zeigt auf ihren inhaltlich passenden Ersatz. Nicht alles pauschal auf die Startseite: Solche Weiterleitungen ignoriert Google oft, wie SEO-Beraterin Kristina Azarenko an echten Fällen zeigt.
• Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr, so empfiehlt es Google. Besser für immer, sie kosten nichts.
• Sitemap neu einreichen in der Search Console, am Tag des Starts.

Danach heißt es warten. Bis Google die meisten Seiten einer mittelgroßen Website neu eingeordnet hat, vergehen laut Google einige Wochen. In der Zeit googelst du deine eigene Firma öfter als je zuvor (wir haben alle schon so dagesessen), und das ist völlig normal.

Der Punkt, der in fast keiner Checkliste steht: dein Google-Profil

Bei einem lokalen Betrieb gehört das Google-Unternehmensprofil zum Relaunch dazu. Prüfe am Starttag, dass der Website-Link im Profil funktioniert und dass Name, Adresse und Telefonnummer auf der neuen Seite genauso geschrieben sind wie im Profil.

Klingt banal. Ist es auch, bis das Profil drei Monate lang auf eine Adresse zeigt, die es nicht mehr gibt. Google Maps schickt die Leute trotzdem fleißig dorthin, wie ein Navi, das dich seit Jahren zur geschlossenen Tankstelle lotst.

• Website-Link im Profil auf die neue Startseite umstellen und einmal selbst anklicken.
• Name, Adresse, Telefonnummer auf Website und Profil Zeichen für Zeichen gleich. „Str.“ und „Straße“ sind für dich dasselbe, einheitlich ist trotzdem besser.
• Branchenverzeichnisse wie Das Örtliche oder Gelbe Seiten prüfen, falls dort eine alte Unterseite verlinkt ist.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch kostet für einen kleinen Betrieb am Markt etwa 2.500 bis 15.000 €, im Mittelstand eher 15.000 bis 40.000 €. Eine offizielle Preisstatistik gibt es laut Sellwerk nicht. Für Handwerk, Praxen und lokale Dienstleister nennt Sellwerk 2.500 bis 8.000 € bei kleinen Agenturen, plus 40 bis 120 € im Monat für den Betrieb.

Die Spanne ist groß, ich weiß. Sie hilft ungefähr so viel wie die Frage in der Autowerkstatt: Der Meister wischt sich die Hände an einem Lappen ab, der dreckiger ist als die Hände, schaut lange unter die Haube und sagt „Kommt drauf an“. Bei Websites kommt es auf diese fünf Dinge an:

• Anzahl der Seiten. Fünf Seiten sind ein anderes Projekt als fünfzig.
• Texte und Fotos. Wer neue Inhalte braucht, zahlt Schreiben und Shooting mit. Laut snutig sind das 20 bis 40 % des Budgets.
• Anbindungen an Terminbuchung, Shop oder Kundenverwaltung.
• Barrierefreiheit, wenn du unter das Gesetz fällst.
• Mehrere Sprachen. Jede weitere Sprache ist fast eine weitere Website.

Was du immer verlangen solltest: einen Festpreis vor dem Start. Bei uns ist das Standard: Du weißt vorher genau, was es kostet. Ein Angebot mit „ca.“ vor jeder Zahl ist keine Kalkulation, sondern eine Wettervorhersage.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch dauert für einen kleinen Betrieb meist 4 bis 8 Wochen, im Mittelstand 2 bis 4 Monate. Bei uns sind es je nach Umfang meist 3 bis 6 Wochen bis zum Start. Am längsten dauert fast nie die Technik, sondern das Warten auf Texte und Fotos.

Eine Website kann in drei Wochen fertig sein und dann sechs Wochen auf ein Teamfoto warten, weil ein Kollege findet, er sehe „diese Woche nicht so gut aus“. In den sechs Wochen danach sieht er übrigens genauso aus. Sammle Texte, Fotos und Zugangsdaten deshalb, bevor das Projekt startet.

Nach dem Start: Was du in den ersten 90 Tagen prüfst

Nach einem Website-Relaunch prüfst du am ersten Tag die Technik, in den ersten vier Wochen die Fehler in der Search Console und nach drei Monaten die Ergebnisse. Vergleiche Besucher und Anfragen immer mit demselben Zeitraum vor dem Relaunch.

1. 1.Tag 1: Testanfrage über jedes Formular schicken, die Telefonnummer auf dem Handy antippen und 10 alte Adressen aufrufen. Landen alle auf der richtigen neuen Seite?
2. 2.Woche 1: In der Search Console unter „Seiten“ nach neuen 404-Fehlern suchen und fehlende Weiterleitungen nachtragen.
3. 3.Woche 2 bis 4: Rankings der wichtigsten Suchbegriffe beobachten. Schwankungen sind normal, ein Absturz wichtiger Seiten auf null nicht.
4. 4.Tag 90: Besucher, Anfragen und Anrufe mit den drei Monaten vor dem Relaunch vergleichen. Vorher ist alles Bauchgefühl, und dein Bauch fand die alte Website auch „eigentlich ganz okay“.

Das Wichtigste an der Liste ist Tag 1. Ein kaputtes Kontaktformular meldet sich nämlich nicht. Es fällt erst auf, wenn sich jemand wundert, warum es so ruhig geworden ist, und dann liegen schon drei Wochen Anfragen im digitalen Nirgendwo.

Rankings sind dabei nur die halbe Wahrheit. Eine Reinigungsfirma schrieb im ABAKUS-Forum, dass nach ihrem Redesign aus 5 bis 10 Anfragen pro Woche etwa eine wurde, acht Monate lang. Der Grund laut Forum: Das Anfrageformular war erst nach langem Scrollen zu sehen.

Was wir bei Relaunches in der Praxis sehen

Aus unseren Kundenprojekten im Webdesign: +64 % mehr Anfragen, 1,2 Sekunden Ladezeit und 96 von 100 Punkten im Lighthouse-Test von Google.

MIKA Elektrotechnik hat seine Website bei uns modernisieren lassen. In der Google-Bewertung steht: „Herr Hoschmand hat mit uns persönlich die Website aufgebaut und nach unseren Vorstellungen errichtet.“ Geschäftsführer Mikail Sari sagt: „Wir konnten unsere Investition in kürzester Zeit vervielfachen!“

Philip Heurich hat mit uns auf eine barrierefreie Website umgestellt. Seine Bewertung: „Opsaltech hat uns bei der Umsetzung einer neuen barrierefreien Website extrem geholfen und uns durch den gesamten Umstellungsprozess begleitet.“

„Die Zusammenarbeit war wirklich großartig: strukturiert, kreativ und mit viel Liebe zum Detail.“

Und der Slider? Der durfte bei keinem dieser Projekte mit. Er bekam einen würdigen Abschied: eine Schweigeminute und ein letzter Durchlauf aller drei Bilder.

Soll deine Seite die nächste sein? Schreib uns über die Kontaktseite. Du bekommst innerhalb von 24 Stunden eine Antwort, direkt von Niclas oder mir.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Dein nächster Schritt

Mit einem Weiterleitungsplan und einem Festpreis ist ein Relaunch kein Risiko, sondern der Anlass, die Website so zu bauen, wie dein Betrieb heute arbeitet.

Den Slider darfst du übrigens behalten. Als Screenshot, in einem Ordner namens „Erinnerungen“.

Lieber nicht allein? Auf unserer Seite zum Webdesign aus Willich siehst du, wie wir Websites bauen und erneuern, mit Festpreis vor dem Start.